SIMSUL

​심술

심야술집, 줄여서 심술이라고 불리우는 이 작은 바는 다양한 술을 즐기게 된 젊은 세대를 타겟으로 한 새로운 스타일의 양주바입니다. 보다 저렴해진 양주를 세련되고 이국적인 공간에서 즐길 수 있게 한 것이 포인트이며, 스몰 럭셔리 트렌드에 맞추어 Small Luxury Bar 라는 포지셔닝을 개척했습니다. 특히 혼술족을 위한 합리적인 가격을 내세워 스몰 글라스로 즐기는 양주 트렌드를 제시합니다. 

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가지공장에서는 이러한 심술의 비지니스 전략부터 네이밍, BI, 공간 디자인까지 함께 기획하였습니다. 심술의 스토리는 무거운 퇴근길 골목끝에 위치한 사람들의 중간 쉼터이자 작은 휴게술집에서 시작합니다. 유들유들하게 생긴 바텐더가 따라주는 한잔의 술과 술을 더 달게 하는 살랑거리는 메세지. 그 안에서 꽉 막혔던 하루는 돌고 돌아 술 흐르듯 사라집니다. 동그란 로터리의 형태를 모티브로 한 레터링 로고 타입과 독특한 표정을 가진 바텐더를 일러스트로 표현하였고, 월간심술이라는 컨텐츠를 통해 다양한 양주의 세계로 안내합니다. 

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로터리 휴게술집이라는 톡특한 스토리는 작은 공간 구성에도 드러납니다. 바텐더와 함께 즐기는 다양한 술이라는 감성적 포인트를 BI에서는 가상의 인물 캐릭터를 통해 표현하고, 공간에서는 바텐더와 BAR를 중심으로 한 레이아웃을 통해 기존의 양주바가 가진 무거운 이미지를 가벼운 까페 같은 공간으로 풀기 위해 노력하였습니다. 양주바에서는 잘 사용하지 않았던 합판 소재의 목재와 그린 컬러의 타일 소재를 사용한것도 따뜻하면서도 레트로한 심술만의 새로운 공간을 제시하기 위해서였습니다.