PAPA RECIPE
파파 레서피
피부가 약한 딸을 위해 아빠가 직접 개발한 작은 호호바오일 한병에서 시작한 파파레서피는 지금은 명실상부 K-Beauty의 선두주자로 자리잡은 코스메틱 브랜드입니다. 진정성있는 스토리와 좋은 품질로 급속한 성장을 이루면서, 기존 순한 화장품 포지셔닝을 넘어 보다 탄탄한 브랜드 스토리텔링과 비주얼 아이덴티티가 필요했고, 이에 가지공장과 함께 지난 2016년 리뉴얼 작업을 함께 하였습니다.
가장 먼저 파파레서피가 가지고 있는 장점인 아빠, 진정성, 순한 자연주의 화장품 이라는 키워드를 묶어줄 스토리텔링을 만드는데 중점을 두었습니다. 실제 대표님이 가진 철학인 "진짜 원료는 필드에 있다"라는 이야기를 극대화하여, 사무실이 아닌 대자연을 탐험하며 좋은 원료를 찾아 가족에게 선사하는 "True Recipe, Papa's Voyage"라는 스토리를 끌어내었고, 이를 브랜드 비주얼은 물론 커뮤니케이션 전략에까지 통일되게 적용하였습니다.
특히, 현장에서 채취한 원료를 있는 그대로 분석해서 연구하는 Papa's Journalist의 펜 촉을 형상화한 로고 타입과 탁본에서 영감받은 일러스트, 그리고 내셔널지오그라피를 보는 듯한 편집 레이아웃 구성을 통해 행동하는 자연주의 화장품이라는 새로운 브랜드 컨셉을 돋보이게 만들었습니다. 패키지는 크게 크라프트 느낌을 살린 오리지널 라인과 컬러감을 살린 베이직 라인, 그리고 일러스트와 사진 등을 조금 더 과감하게 살린 캐주얼 라인 등 보다 다양한 시스템을 개발하였습니다. 그리고 이 모든 리뉴얼이 반영된 여드름에 좋은 "EGGPLANT LINE"을 개발하여 기존 파파레서피의 모습에서 보다 진화된 브랜드 비주얼 아이덴티티를 완성하였습니다.