글로벌 기업 Amway의 건강기능식품 브랜드인 Nutrilite는 기존 구매층인 중장년층에서 보다 젊은 타겟을 공략하는 가벼운 버전의 n by Nutrilite를 런칭하고자 하였습니다. 나를 위한 소비를 하는 특징을 보이는 2030 세대는 기존 기성세대보다 젊을 때 자신의 건강과 아름다움에 투자하고자 하는 욕구가 강했고, 관련해서 다양한 젊은 버전의 건강기능식품이 시중에 이미 많이 출시된 상황이었습니다.   

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Amway의 글로벌 지사에서는 이런 트렌드에 맞추어 u got this 라는 컨셉(u를 뒤집으면 Nutrilite 의 n이 된다!)을 개발하여 젊은 소비자들의 이야기에 귀기울이며, 기존의 보수적인 패키지 디자인을 버리고 컬러풀하고 인스타제닉한 패키지 디자인 시스템을 개발하였습니다. 하지만 한국 시장에 적용하기에는 다소 볼드한 컬러와 영어와 다른 한국 레터링의 특징이 있어, 이를 한국 시장에 맞게 재해석하는 과정을 거쳐야했습니다. 가지공장에서는 각 기능에 맞는 컬러 가이드를 세팅하고, 소프트하고 미니멀한 스타일을 좋아하는 2030 세대에 맞추어 한국식 레터링 폰트를 개발하여 각 패키지에 적용하였습니다. 특히 각 패키지의 제품 네이밍을 새롭게 제안하여 젊은 층과 공감할 수 있는 인스타제닉한 스타일로 리뉴얼하였습니다.